个性定制——广告制作的领域的下一个蓝海

在刚刚过去的2018上海广印展上，出现了不少个性化定制的产品、设备和经营模式。

1、机器设备

从机器设备方面来说，大量小型机器和专门设备已进入实际运用。

比如，T恤打印机，已有单件、双件、多件打印等多种宽幅，而且还可以通过更换压板，打印鞋子、包或其他纺织品等。

UV固化打印机可以做到桌面大小。

万元价位的桌面式雕刻机，适合刻铭牌。

刚好能雕一张双色板的小型雕刻机。

小型喷刻一体机。

圆柱体多功能打印机。

2、市场需求

从市场需求方面来看，随着消费升级，个性装修装饰，企业营销推广等个人、家庭以及商务型需求越来越多，广告制作在效率、成本和效果上的优势相比原有的生产方式更加突出，有力催生了定制化业务。

广告制作的个性定制产品可以分为个人与企业两个方面，个人应用场景主要有手机、电脑等3C产品定制，衣服、箱包定制，水杯、餐具定制等，企业的定制产品则包括办公用品、营销物料、工艺服饰、礼品道具等。

3、市场竞争

从市场竞争的角度来看，广告制作领域的个性化定制一方面可以避开行业内的同质化竞争，为客户提供附加值高的个性化产品，另一方面又能以较高的效率和较低的成本切入到装修、礼品、包装等领域。

当然，要实现真正的跨界并非那么容易，还需要在需求对接、品质把控等方面下很多的功夫。

4、运营管理

从运营管理的角度来看，广告制作企业要实现在个性定制方面的转型升级，除了需要在生产设备的熟练，需求的挖掘与创造等各环节着力提升之外，重点应做好供应链条的整合。

毕竟，个性化定制业务从原材料的采购到成品的交付，整个流程和要求都与常规业务有很大的不同。

由此看来，广告制作的个性化定制业务从概念和推演上都算得上是门好生意，但仍需面对应用场景的打造、供应链的整合、需求变化的把握等诸多难题。

一定程度上，规模化是工业思维的产物，个性化则是互联网思维的产物。这种思维上的转变，反映了广告制作行业本身对自我突破与成长的要求，算得上是发展进程中的巨大进步。